| 中国电影营销向非票房营销转移 |
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越来越多的电影企业认识到，单一的票房收入已不再是电影收入的惟一主线，正在成长中的中国电影营销模式已经向非票房营销转移力量。
据华谊兄弟广告有限公司总裁王中军介绍，华谊兄弟在短短6年间投拍了21部电影，其中有观众熟悉的《没完没了》、《一声叹息》等。作为一个公司，从产量上看成绩骄人，但是纵观这几年市场票房却并不惊人。这使公司意识到单一的票房指标对电影产业化而言，已经明显缺乏有力的支撑。
目前，特许经营、联合促销、剧情广告等营销模式，正在逐步显露巨大的盈利潜力和空间。以电影《手机》为例，《手机》还未上映就收回了全部投资，其中摩托罗拉650万元，中国电信250万元，还有其它企业赞助，总数超过千万元，音像版权卖了800万元，同时还有电影频道和贴片广告收入也有2000多万元。
除此之外，电影合作营销还有电影广告贴片、电影素材广告、主人公代言等多种模式。过去是企业被动地同电影进行合作，而现在许多企业已经考虑主动介入电影。中国电影本土化营销新时代正在走来。 |
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