| 电影票房好不等于电影好 |
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2014年，在筹备中和即将面世的大片已经和过去那些一味强调大导演、大量堆砌明星和大场面的传统大片有了明显差别。随着市场细分，大片制作模式、题材风格都越来越多元：有的是大导演的商业片，有的是新导演搭配强大幕后阵容，或是主打明星的主流类型片，或是大投资的合拍片，因此，业内称2014年为大片年。不过在2014年刚刚开始的这个贺岁档，电影市场的表现并不尽如人意。相对于“轻电影”占据主流的2013年来说，2014年的大片市场将表现如何？
“影片类型单一、题材雷同，观众的可选择性明显减少了，影片远不能满足观众的观影需求，贺岁档票房产出与预期值有不少差距。”谈到岁末年初的贺岁档，南京新街口影城副总经理包剑秋略微失望地说。虽然2013年上半年《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》等众多“轻电影”风风火火，可到下半年，局势大变，鲜有出彩影片面世，即便在贺岁档，“目前，也只是《私人订制》、《警察故事2013》搭台唱戏，市场上并没有太多惊喜。”首都电影院总经理邱洪涛表示。
对于像包剑秋和邱洪涛这样的影院经营者而言，内地电影市场2013年的收尾没有开篇那么华丽，相比2012年，2013年贺岁档少了“重量级”影片加盟，显得平淡不少。而他们把希望寄托在了2014年。陈凯歌、姜文、吴宇森、张艺谋等“老姜”电影人执导的电影将集结2014年，此外如《西游记之大闹天宫》、《冰封》、《白发魔女》、《狼图腾》、《鬼吹灯》、《钟馗》等众多大投资、大制作的类型片也将在2014年陆续登场。“对于这些久违的知名导演，这些类型丰富的大制作，无论是‘卖电影’的影院商家，还是普通观众，都非常期待。”
“小片”难以主宰市场。2013年，在轻电影“洗礼”下，“观众口味倾向于喜剧、爱情这样的轻松题材，观影群体似乎年轻不少，观影人群基数进一步扩大。”北京传奇时代影城副总经理李东认为，15岁至27岁的观众一直是活跃观影人群，“但值得关注的是30岁至40岁观影人群比例正在增加。”北京新影联电影院线总经理黄群飞则认为，2013年观影人群的变化跟影片有很大关系，“因为这一阶段，都是一些年轻人爱看的青春类型片，年纪稍偏大的也没得选择。”据黄群飞观察，随着《私人订制》上映，有很多年龄偏大的人群开始走进影院，“这些都是之前一直追随老导演的观影人群，这些导演已经形成品牌，相信在2014年知名导演的电影集中上映时，也会出现同样的现象。”
虽然观影人群基数在变大，观众的欣赏口味也在变化，“但现在的观影需求趋向于多元化，年轻人肯定有他们特别喜欢看的类型，但也不会因此就拒绝其他类型和题材。”国内电影市场在逐步细分，“市场还是需要各种类型的影片进入，老看一种类型，迟早会产生审美疲劳。”北京师范大学艺术与传媒学院院长周星认为，由于当前观众的观影需求处于一个多元化以及审美观和价值观较混乱的时期，未来的国内电影市场一定是小片和大片交替轮流执政、风水轮流转的状态。当然，“与大众心态相吻合、接地气的小片会对过去那种内容空虚的大片起到抑制和警醒作用。但小片一直主宰市场是不可能的。”
“没有大制作的电影，中小成本的电影不可能撑起整个国产电影市场。”黄群飞认为，现在谈中小成本电影逆袭还为时过早，他认为2013年一些中小成本影片堪称“神话”的市场表现会让很多投资人头脑发涨，“《人再囧途之泰囧》等影片的票房属于一种社会现象，并非影片质量本身创造的价值，这里面多少有运气成分。”黄群飞表示，从2013年下半年国产电影的表现来看，“不温不火”的中小成本影片集中入市，很难引领整个市场。 |
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